天猫“中国匠人”计划:千万级匠人品牌

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天猫“中国匠人”计划:千万级匠人品牌

当机器刺绣开始批量生产,手工刺绣就被淹没在历史长河;当冲压锅占领人们的厨房,手工铁锅就被遗忘在角落。在现代工业产品攻城略地之下,许多珍贵的传统手工艺逐渐远离人们生活,面临传承断代的窘境。

其实,传统手工艺并非与现代消费偏好背道而驰,只是在如今成熟的商业链条中,传统手艺人往往还停留“作坊式”生产阶段,缺乏品牌影响力及畅通的产销渠道。

传统手工艺人的新机遇

3月28日,天猫在湖南省博物馆举行发布会,宣布启动2018“中国匠人”计划,在天猫推出固定栏目,从品牌建设、渠道管理、大数据产品创新等方面为手工艺人提供商业赋能,并搭乘“天猫出海”,让全世界了解中国传统工艺的魅力,目标在一年孵化出20个千万级以上的匠心品牌。

天猫“中国匠人”计划:千万级匠人品牌

天猫启动“中国匠人”计划 名绣大师齐聚长沙

“天猫推出中国匠人项目,就是尝试拯救传统手工艺的一种努力。”天猫家居家纺总经理秋珺说,希望借助天猫的商业能力,帮老手艺、老品牌找到与当下消费者需求的共振点,让传统手工艺不只是文化符号,能真正走进人们的生活,更好的传承。

2017年天猫启动的“中国匠人”项目以来,共扶持了281个国内品牌,其中中国特色手工艺品牌张小泉、臻三环、那澜多好、畅陶成交分别增长同比提升50%、292% 、110% 和151%。带动铁锅、油纸伞、柳编、陶瓷等品类的80名商家在天猫的同比增长提高100%以上。其中,章丘铁锅不仅一时间“洛阳纸贵、章丘无锅”,还通过天猫远销海外。

中国“四大名绣”集体跨界

民众对传统工艺品的兴趣正在逐渐升温,来自天猫的数据显示——中国式特色手工艺货品慢慢的搜索量、销量都普遍高于同品类其他商品。

天猫“中国匠人”计划:千万级匠人品牌

中国“四大名绣”跨界家纺 新品天猫首发

2018年首场天猫“中国匠人”首期走进刺绣工艺,深入湘绣、沈绣、潮绣、苏绣等中国名绣产地,找到刺绣非遗传承人,推动与梦洁、LOVO、富安娜、太湖雪、堂皇、水星家纺等家纺领军企业的合作,推出《一树花开》、《春晓秋怀》、《百合含香》、《龙凤呈现》、《凤冠霞帔》6大沿用传统刺绣工艺的家纺新品天猫首发,让古老的刺绣工艺走进消费者日常起居。

为让世人见识到刺绣的魅力,LOVO家纺邀请沈绣传人、国礼主绣人李锦云亲手秀出一套真丝床品套件《龙凤呈现》通过天猫首发,以288万元价格全球拍卖。

“不止上亿针哦”为绣完套件,李锦云已无法算清楚究竟用了多少针。绣了46年,即便绣出徐悲鸿《双马》、国礼《普京总统肖像》等名作,李锦云依然不满足,“有责任让更多老百姓知道沈绣。”

罗莱生活公司副总裁王梁在提到与李锦云团队合作的时候说道,“当我们看到沈绣这么精美的作品时,内心里只有一个想法,就是让它能被更广地传播出去,让更多的中国人知道这门技艺。这也是我们做企业的使命,让艺术走入寻常百姓家,让匠心、让老祖宗传下来的手艺得到传承。”

传统技艺走入现代消费

刺绣大师传统工艺与日常起居商品相遇,不一定就意味着贵。作为中国四大名绣之一,湘绣素有“绣花能生香,绣鸟能听声”的美誉。湘绣大师成新湘与梦洁家纺合作,推出湘绣绣代表作《一树花开》长绒棉绣花套件,天猫限量发售价1799元,十分亲民。

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湘绣大师成新湘

“《一树花开》在设计阶段,就考虑海外市场需求,采用北欧灰冷色调,面料采用60支高支高密长绒棉,这些元素很符合国外的消费者喜好。”梦洁家纺CEO李菁表示,中式特色的产品通过天猫出海,将让国外友人也能亲身体验到“一线一线、丝丝入扣”的中华文明瑰宝的绝妙之处。

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湘绣手工绣制的IPhone手机壳

由于刺绣丝线很细、易断,当绣在日常生活用品上时,往往面临不能水洗的问题。刺绣大师在与品牌的探索中,也攻破了这一难点。国家级非物质文化遗产潮绣传承人孙庆先曾开创了潮绣史上立体双面绣的独特技法,在与富安娜合作中,研制出特殊绣线——既有传统手绣绣线的细度和光泽,又有更高的韧性,突破水洗障碍,在天猫首发了可以水洗的手绣佳作《凤冠霞帔》。

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天猫启动“中国匠人”计划 湖南省博物馆文创衍生品将天猫首发

作为中国最具影响力的博物馆之一,湖南省博物馆为支持“中国匠人”计划,在闭馆五年之久后,开启了首场文创衍生品活动。发布会当天,湖南省博物馆与梦洁家纺签订战略合作协议,文创衍生品将在天猫首发。湖南省博物馆馆长段晓明表示,文化衍生品的艺术价值非常值得探究,此次签约也是希望将文创产品发展得更加多元化,走入更多的寻常百姓家。

在消费升级的今天,消费者不仅对品质有更高要求,同时对产品承载的含义、情怀有更多需求。秋珺透露,天猫中国匠人计划将会继续发掘瓷器、木屐等传统工艺,借助天猫及天猫出海,打造出中国工艺品的全球影响力。

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