天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥

更多美容护肤经验分享,尽在发现头条美容频道!

古代人说的“朱粉不深匀”还能“闲花淡淡春”大概是骗人的。按照现代人的扮美套路来说,不抹个大红唇真的能出门吗?

尽管口红和你都那么亲了,你是否对它有过旺盛的好奇心,想要搞清楚它的来龙去脉。比如问一问,口红是什么时候降生到了人类社会的?以前它也叫“口红”吗?古代人和现代人对它的态度始终如一吗?在它漫长的进化史中,是否有一家公司(像苹果对手机市场一样)对它起了决定性作用?

或者来个更干脆的问题:口红一直都长得跟食指一样大吗?其实并不是。

天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥 天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥 天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥

掐指一算,口红历史挺悠久的。从诞生到变成如今的流行单品,它用了大约 4950 年。这么说一点不夸张,据说最早的口红可以追溯到埃及人那里(但估计中国人不会输的),口红从祭祀的化妆功能中演化而来。而口红在埃及的带货人,是克利奥帕特拉七世,后人称“埃及艳后”。

据说,贴有终极性感标签的埃及艳后,抹上甲壳虫、蚂蚁碾碎后,用潮湿的木条粘上做的口红后,同时搞定了凯撒和安东尼。这倒是为了埃及神秘的八卦面纱增添了几分香艳色彩。

关于口红的早期历史,很少有人去探讨它到底长什么样。因为人类还在为它的“合法性”争执不休。在很长的一段时间里,抹口红的女人都被认为不太正经,或者被贴贴上从事“特殊社会职业”的标签。关于它包装设计的讨论要等到 19 世纪,那时它已经正了名。

有意思是,对于这个普及度如此高的产品来说,并没有一个英雄一般的发明人,倒像是聚集了全人类智商之精华。好消息是,在这漫长的一路,仍然有几个重要人物或者说公司名垂青史了。

据资料显示,直到1880年前后,“口红”(Lipstic)这个词才正式出现。这和有史可考的资料正好吻合。

在19 世纪之前,想画红唇的女性使用液体或糊状胭脂,如用溶解在氨水和玫瑰水中的胭脂红制成的让脸颊变红的液体胭脂,但一些人也将它涂抹在嘴唇上。(其实现在也有一些品牌把胭脂直接包装成“多功能口红”的样子出现)

随后,一家英国公司将液体或糊状胭脂用作工业化生产,取名Bloom of Roses。

1828 年,娇兰公司的创始人Pierre-François-Pascal Guerlain (现在娇兰已经被全球最大奢侈品集团 LVMH 集团收入囊中) 在巴黎开香水店时,从英国引进Bloom of Roses。

天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥 天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥 天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥 天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥 天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥

“口红革命”开始了。

娇兰革命性的更改了口红的配方,在里面加入了影响至今的一个材料——蜡,使胭脂能够保持一个固定的形状。因此,娇兰是第一个把口红做成“棒状”的化妆品生产商。这就是现在口红的雏形。

事实上,虽然口红这个玩意儿看起来挺不起眼的,但严格意义上来说,进入工业化生产之后,它和台灯和桌子一样都是工业设计的产物。因为在口红正式走入商店之前,它们装在小罐子或者裹在手帕里售卖。

1870年,Guerlain 向市场引进了 Ne M’oubliez Pas(法语,勿忘我),这被公认为世界上第一支口红,差不多和现在口红一个样子了。此后,口红的外观就以此为基础,万变不离其宗。

基于此,1883 年,在阿姆斯特丹举行的通用出口展览会上,“口红”才第一次以工业设计的方式展出。随后,更多化妆品加入进口红的研发当中。

有着 130 多年历史的老牌美国百货商店Sears 在 1890 年前后在自家的产品目录上增加了口红,并开始为这个新产品做宣传。

在口红的包装设计上,Maurice Levy 是个重要的名字。1915 年Scovill 制造公司的Maurice Levy 设计了弹窗型的口红外包装,只要摇动小铁片,口红就会上上下下。Maurice Levy 将这种口红换做“Levy  管”。

到了1923 年夏天,居住在美国田纳西州首府纳什维尔的JAMEs B. MAsON发明了旋转式的口红外包装。美国专利局通过了他的专利申请,专利号是1,470,994。

在他的专利申请上,他附上了设计草图,并标注了他是在 1922 年开始做这项设计的。“我的这个发明是为了固定口红,避免不必要的磨损。”这位多产的发明者写道,同时期,他还发明了修眉刷和铅笔套子等。

天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥 天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥

JAMEs B. MAsON 的专利申请图

天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥

JAMEs B. MAsON 的专利申请记录

天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥

在口红的外观得到了决定性地改造后。它开始自由地变大变小。

从20世纪30年代开始,大多数口红还在用“Levy  管”的包装设计。经济大萧条时期,大口红出现了,并去到了美国市场,它们在英语里被称作Super Jumbo。

这些口红真的非常大,有些直径能达到1英寸(约 2.54 厘米),售价约为 1 美元。据说,这是由于战时经济情况决定的,大口红能为臭美的女性省更多钱。第二次世界大战后,美国口红的平均价格上涨。

非常长的口红,被称为铅笔类型开始走向市场。比如 1948年,Revlon推出的Lip-Fashion;1949年,Gala推出的 Lip Liner;Flame-Glo 的 Longfellow。这些口红在在第二次世界大战后首次引入,没有太多成功。

到后来,口红并没有什么大折腾,最后变成了我们常见的样子——一根指头那么长。最近,口红在越变越小了,而且这种小并不是空穴来风。

根据天猫的数据显示,年轻的消费者的消费习惯不太一样,她们热爱口红,但又碍于一支普通口红需要用到半年以上,经常很苦恼。化妆品生产商们明白这件事后,开始和天猫一起开发小口红。

Maurice Levy  和JAMEs B. MAsON 为口红设计的包装大小一直沿用至今,一般为3g-4g 一支,但天猫做的小口红是1.5 克一支,尺寸仅为20*10*3cm。

天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥

美宝莲的小口红

玛丽黛佳是第一个和天猫一起生产小口红的公司,从姨妈色到南瓜色,一共有6个明星色。由此,玛丽黛佳还创新性地为小口红找到了好玩的售卖渠道。在成都第一次推向市场时,玛丽黛佳还用上了天猫新零售的自动贩卖机,引来了90后和00 后的软萌妹子排队购买。事实证明,天猫的消费洞察不是来虚的。

国际品牌MAC也联手天猫在2017年双十一推出了小口红套装。美宝莲后来也来找到了天猫,用同样的思路做了小口红,并只在天猫上售卖。

熟悉口红包装设计的人都知道,要让工厂开个模具,做个新包装得来回折腾。以最具有复制能力的韩妆举例,在中国的ODM 代工厂做个新包装设计,得用上一年时间左右。化妆品生产商完全不畏惧这个麻烦,和天猫一起“共创”了新口红,改变了口红的生产规格,算是在漫长的口红的发展史上留名了。

毫无疑问,关于口红的历史还将继续,人类历史有多长,它的历史就得有多长。

现在口红是越变越小了,没准儿过两年,它又开始越来越大。而且说不定,天猫还能及时给广大口红生产商提个醒:嘿!请盯紧天猫的时尚潮流哟。

每天一点小惊喜,让生活更美好。

返回淘宝头条

来源网络,如有侵权请联系删除:发现头条 » 天猫开始做小口红之前,口红界发生了些啥