短视频+LBS能有哪些新玩法?抖音推寻人及吃喝玩乐推荐新功能

10月19日,抖音美好奇妙夜浙江卫视秋季盛典在广州举行。在当天早些时候举行的媒体沟通会上,抖音总裁张楠对抖音目前的一些新动态做出了介绍。

据了解,近一段时间,抖音主要的战略重心都倾斜到了国际化方面。8月,抖音将海外版TikTok与之前斥资10亿美金收购的短视频平台musical.ly整合,此后,抖音在全球的月活跃用户就超过5亿。

此外,为了迎合整改需求,过去一年,抖音的另一个重心是强调平台的社会责任属性。具体做法主要体现在以下三点:第一点是着重城市文化内容的宣传,过去一年里,西安、成都、重庆、南京等城市陆续通过抖音走红,这一切除了用户自发的创造和传播,抖音的有意推动也在其中起到了重要的作用;第二,抖音对政务媒体号的推广也十分看重,截止目前,已有超过4200个政务媒体账号入驻抖音。第三点则是对传统文化和正能量内容进行一定的流量补贴和推广。

此外,抖音还在抖音奇妙夜当天公布了两则基于地理位置信息推送的新功能。第一个是寻人功能,该功能9月28日才正式上线,据张楠介绍,使用该功能后,一条文字版的寻人启事,不到10秒钟,即可自动生成为一条抖音寻人视频,并可自定义寻人的地理辐射范围。

据了解,过去的两周,“抖音寻人”已经在全国范围内找到10人。截至今年6月,抖音短视频在国内的日活跃用户已经超过1.5亿,张楠表示,通过大量用户和精准的定位推送,“抖音寻人”将极大提高找回走失人员的可能性。

而第二个功能则显得更加生活一些,目前,只要在抖音搜索相关地标信息,即可自动跳出平台精选过的有关该地标的吃喝玩乐视频,这也是抖音在搜索端的一项新尝试,旨在增加产品功能性并且提高用户的使用频率和时间。

事实上,在过去一年,抖音确实在一定程度上承担了大众点评的部分功能,无论是答案茶、浮云牧场还是近日大火的粉黛子草拍摄点,其最早都是在抖音走红。因此,抖音会推出这样一个吃喝玩乐推荐的功能也就无可厚非了。

不过,目前,该功能通过搜索呈现出来的内容还是比较单一,多数还是抓取了一些玩乐号的PGC内容,另一方面,由于抖音的热门内容具有很强的复制性,这种属性很容易将单一的具有网红潜质的景点或美食店推成爆款,但也很容易出现搜索同一地标出现的全部是雷同视频的可能,所以,在内容多样性和实用性上,抖音目前还是略逊于小红书和大众点评等图文社区,因此,未来,该功能会呈现出怎样的网络效应,还有待后续观察。

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