腾讯又出了一款短视频 APP 这已经是第5款了

腾讯继续推进短视频内容上的投资。

腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯公布新的短视频产品:yoo。

yoo 视频定位是针对年轻人的短视频服务,视频时长在 1-3 分钟。yoo 对应着年轻(young)、氧气(O2)、原创力(original)英文单词的首字母。

这也是腾讯在微视、时光小视频和下饭视频等短视频 APP 后推出的第 5 款产品。10 月,腾讯在上海开了 yoo 视频的推介会,包括深夜徐老师、非人哉、罐头视频、papi 酱、冒险雷探长、日日煮、办公室小野、李子柒都有入驻。

腾讯希望 yoo 视频可以提供“有故事的人和有态度的价值观”,主推的是能展示不同人群生活(例如 vlog 视频),或者是有故事性的短剧、综艺节目。

在交互方式上比较新的地方在于,yoo 视频设立了以兴趣为主的“赛道”机制,鼓励用户按照特定的方式制作短视频内容。在规定时间内,上传视频的用户按照点赞数(yoo 视频称点赞为 pick)数量多少获得奖金分成。

有些机制、设计似乎在针对抖音。例如 yoo 视频的 Slogan 定为“每一次精彩,yoo 视频为证”,互动合拍、模版发布器这些功能的设计,似乎都是针对抖音以及抖音的挑战赛。

与新的短视频 APP 一同公布的还有补贴政策。在 2017 年年底企鹅号公布的百亿资源支持外,腾讯这次还公布了新的 TOP 计划,该计划的侧重点之一是短视频。

腾讯希望通过 TOP 计划招募超过 1 万有能力的企鹅号作者,并提供 50 亿奖金、100 亿流量支持。

按照腾讯公布的企鹅号百亿计划进展,目前该计划投资了 50 多个项目,播放量增长超过 250%,商业化收入增长 300%。目前企鹅号有超过 250 万的作者,每日流量增长超过 300%。

流量增长主要来自于分发渠道的增多。算上新增的 yoo 视频,在腾讯公司承担内容中台职能的企鹅号内容可以对接微信看一看、QQ 浏览器、腾讯新闻、QQ 看点、微视等 9 个渠道。

腾讯希望企鹅号作者可以通过手机 APP 加快内容创作,开发了新的企鹅号 APP,可以帮助企鹅号作者将内容分发至 9 个不同平台。

腾讯副总裁林松涛 | 图片来自:腾讯

QQ 看点、微信看一看、微视嵌入朋友圈,这些实际上都是新近增加的,为了短视频市场的竞争,腾讯已经将流量最大的分发渠道都用起来了。

手机 QQ 将看点放到了底部也是最近半年的事情,看点现在成为了手机主界面底部四个 tab 之一。腾讯高级执行总裁汤道生在主论坛中提到,每天有超过 8 千万人通过 QQ 看点浏览资讯。

林松涛在采访中称 yoo 视频是腾讯在短视频互动社交上的尝试、消费升级,“做一些不同于现在市场上一些产品和新的尝试“。他还说:“设计、品牌,甚至名字‘yoo’都是特别创造的,希望更符合年轻人的调性和口味,它是面向未来的。”

针对腾讯旗下多个短视频 APP,林松涛称会可能会整合部分产品。林松涛在接受采访时称:“我们成立了 PCG,未来在短视频赛道打法,首先会把一些产品合并,未来我们的短视频依然不会只有一款产品,但是可能不会像以前一样,很多产品各自分头尝试,之间也没有协同。“

不过腾讯多款短视频 APP 都没有做起来,同时竞争对手施加的压力实际上在变大。除了抖音用户仍然在增长外,百度称其短视频应用好看视频在 1 年内获得了 2 亿用户。

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